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原标题：中国出口至RCEP其他成员的化妆品总和客岁同比增长53.8%——（引题）欧博娱乐城

国货好意思妆在国外“出圈”（主题）

从“法国每出口3支口红，就有1支被中国奢华者买下”，到中国化妆品亮相韩国线下彩妆店、获日本好意思妆博主倾力保举，中国好意思妆品牌正凭借创意十足的居品和独有的品牌定位在国外“出圈”。

如轩窗型盒体、如齐心锁口红、如鼻烟壶粉底液器型……国产好意思妆居品将登第妆容、中国好意思学一并带“出海”，既清闲了国外奢华者的好意思妆需求，又传播了中国传统文化。

“中国妆”带火国货好意思妆

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比年来，国内化妆品零卖额稳步高潮。“咫尺，我国已成为寰球第二大化妆品奢华阛阓。”中国医药保健品收支口商会副会长王茂春先容。国度统计局数据走漏，本年4月化妆品类零卖总和为276亿元，同比增长24.3%；1-4月零卖总和为1299亿元，同比增长9.3%。

这背后是一宽敞国产好意思妆品牌大放异彩。花西子、花清醒、无缺日志等国产好意思妆品牌渐渐成为国内奢华者化妆台上的“常客”，每年“双11”“6·18”等购物节时代，这些品牌的销量以致额外部分着名国际大牌。

与此同期，中国好意思妆品牌加快出海霸占国际阛阓。在韩国，有好意思妆博主暗示：“我咫尺化妆不成莫得毛戈平的遮瑕膏”；中国彩妆品牌IntoYou的全套唇泥居品出咫尺韩国明星化妆室。在日本，综艺、杂志上出现了“中国妆”教程；线下好意思妆店开设了中国好意思妆品牌花清醒等专柜。

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“品牌成立第二年，随机接到了一笔国外订单。”花西子相干负责东说念主说，一位澳大利亚华东说念主在外交媒体上“种草”了花西子眉笔并下单，但其时花西子还未开放国外物流，为了完成第一笔国外订单，花西子用价钱昂贵的跨国快递将眉笔投递澳大利亚，这笔订单开启了花西子的“出海”之路。凭借独有的中华英才文化特质，花西子速即在国外获取关切，通过官方孤苦站和各电商渠说念粉饰了超100个国度和地区的奢华者。本年2月，花西子在日本东京原宿举办了第一次线下快闪活动，还想到本年内在日本东京开设寰球第一个国外线下专柜。

数据走漏，中国好意思容化妆洗漱品出口呈稳步增长态势。海关统计标明，这一品类的出口额从2017年的38亿好意思元跃升至2022年的57亿好意思元，5年复合增长率8.3%。2022年，中国化妆品类商品交易逆差为166.7亿好意思元，较2021年减少14.3%，化妆品类商品入口总和达223.9亿好意思元，同比着落10.2%；出口总和达57.2亿好意思元，同比增长17.8%。

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从巨额入口国际好意思妆居品到把中国好意思妆居品出口到新兴阛阓，反应放洋产好意思妆品牌在工夫研发、创意狡计等方面有了昭着栽植，酿成了一批着名度较高的国产好意思妆品牌，正在渐渐霸占阛阓份额。山东省化妆品行业协会通知长牟云帆暗示：“化妆品阛阓发展速即，国居品牌表露不俗，阛阓份额渐渐扩大。国产化妆品品牌的工夫和研发实力渐渐栽植，一些品牌的居品性量和工夫含量还是大致与国际品牌失色。”

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有智力与国际品牌同场竞技

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国货好意思妆凭啥能在国外接连“出圈”、与国际大牌同台竞争？

独有的品牌定位让国货好意思妆在国外收货巨额“粉丝”。将黛色引入彩妆界限，微浮雕工夫用上了口红膏体，千年白瓷烤制成居品包材，把苗银带出大山嵌入到粉盒上……在居品狡计中，花西子融入中国传统文化，打造独有的品牌定位，告捷获取国外奢华者的关切。

居品性量是“出圈”根基。领有国潮彩妆品牌Colorkey（珂拉琪）的好意思尚（广州）化妆品股份有限公司相干负责东说念主暗示，好意思尚不仅专注于工夫研发和居品开拓，还领有丰富的供应链资源，除了自有工场，还与寰球顶尖供应商共同联接打造高品性居品。居品性量高，智力获取奢华者认同，进而率领品牌在热烈的阛阓竞争中“出圈”。

国货好意思妆国外“出圈”，离不开深远精良的阛阓调研，对居品进行原土化狡计与实施。中国好意思妆企业在日本推出的“齐心锁”口红大受接待，莫得聘任在国内热度最高的大红色，而是凭据日本阛阓偏好聘任了桃红色和玫红色。无缺日志在越南聘任了当地流行歌手AMEE当作唇妆品牌大使，在居品端推出了更适应东南亚肤色的豆沙色和玫瑰色口红，欧博代理注册散粉也更贯注控油功效。

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巧用外交媒体亦然国货好意思妆“出圈”的要道。在Instagram国外账号上，花西子共享的“脚下彩”画法涵养视频获取了超50万次点赞。通过与日本着名好意思妆博主联接“中国妆”涵养视频，充分展示了花西子追思的居品工艺和独有的东方好意思学，获取巨额关切，以致在日本掀翻“中国妆”激越。

国外孤苦站便利了国货好意思妆“出海”。2020年上半年，无缺日志将东南亚当作出海第一站，建立品牌孤苦站并入驻东南亚头部跨境电商平台Shopee和Lazada。凭借通俗的渠说念，无缺日志在东南亚阛阓取得了不俗成绩，本年一季度在马来西亚获取Shopee唇妆类目销量第一，在菲律宾获取Shopee散粉类目销量第一。花西子也确立并入驻了亚马逊、Shopee等电商平台，粉饰超百个国度和地区的国外阛阓。

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2022年端庄奏效的《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）给国产好意思妆品牌出海带来无穷商机。日前发布的《RCEP化妆品阛阓商议陈述（东盟篇）》指出，2022年中国出口至RCEP其他成员的化妆品总和从2021年的9.8亿好意思元显耀高潮至15.1亿好意思元，同比增长53.8%，占中国化妆品出口总和的比重从20.2%高潮至26.4%。

“国内化妆品企业依靠恒久积贮和积极编削还是崭露头角，完全有智力与诸多国际品牌同场竞技，并渐渐赢得国内奢华者的扫视，阛阓份额束缚扩大。”王茂春说。

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处于锦绣前景的发展机遇期

梁友安安慰他，让他工作，转身护送张岩去医院。医生说他是精神病，宋三川又心脏病发作了。他手里拿着一个大西瓜，晚上来到梁友安家。他画了胳膊和腿。正在亲热的时候，梁友安的妈妈从门口走了进来，宋三川只好去了卧室。

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尽管国货好意思妆渐渐在国外“出圈”，但从寰球阛阓看，国际品牌在品牌效应和阛阓份额上仍占据皆备上风。濒临热烈的国际阛阓竞争，国货好意思妆品牌何如扩大影响力？

运用好政策红利。王茂春暗示，咫尺中国已与26个国度和地区签署了19个自贸协定，正在积极推动加入《全面与额外跨太平洋伙伴关系协定》（CPTPP）以及《数字经济伙伴关系协定》（（DEPA））等相干责任。对中国化妆品企业而言，更多自贸协定的签署将创造更好的经贸联接与营商环境。RCEP的端庄奏效给中国化妆品出海创造了新的机遇，中国同RCEP地区的化妆品收支口地位宏大、交往密切，中国好意思妆企业应扫视RCEP法规和政策的学习和运用，从自己上风开拔，促进与相干国度收支口交易的互利互惠、联接共赢。

栽植居品竞争力。中国化妆品产业起步较晚，在居品自主研发上存在差距，原料编削更是国内化妆品行业的一大痛点。“自主研发智力不及导致我国化妆品坐蓐原料恒久依赖入口，而原料正好又是决假寓品功效和奢华者关切的要点。”王茂春说，重营销、轻研发的想路难以让品牌恒久容身国表里阛阓。同期，好意思妆品牌还需要对国表里化妆品奢华趋势保捏横暴的感觉，挖掘潜在的奢华需求，针对阛阓的热门和空错误束缚开拓新原料、新工夫、新址品。

积极拓展出海渠说念。从出海的几家国产好意思妆品牌来看，运用好跨境电商的渠说念上风至关宏大。通过跨境电商可有用缩减传统交易的中间阵势和资本，一定经过上阴私交易风险，助力企业膨大国外阛阓。同期，短视频平台及国内电商平台推出的国外版块，为国产好意思妆品牌加多了国外曝光度，镌汰了物流仓储资本。直播带货、私域社群共享等新业态、新营销步地也为好意思妆企业针对不同客户群体的定制化实施决策提供了新旅途。

“化妆品行业处于锦绣前景的发展机遇期。”工信部奢华品工业司一级巡查员曹学军暗示，要积极推动化妆品行业高端化、数字化、绿色化转型，实施增品种、提品性、创品牌“三品”计谋，加强专精特新中小企业培育，支援行业工夫编削、居品升级、品牌栽植和奢华促进。此外，行业应在不息阐扬已有上风的基础上，模仿吸纳国际先进搞定理念、搞定模范、搞定模范，渐渐杀青与国际模范接轨，促进中国化妆品企业作念大作念强。（记者 徐佩玉）